ST'ART

Honnêtement, l’identité visuelle de ST’ART n’était pas si mauvaise. Ils avaient un branding qui ne datait pas des années 70 et ils avaient déjà une certaine notoriété dans l’industrie créative.

Mais dans les fonds d’investissement, la concurrence étant ce qu’elle (elle est donc forte hein, au cas où vous n’auriez pas compris), que nous avons tenu à faire les choses à fond, pour nous assurer que le résultat final soit une identité de marque forte, significative et flexible.

Plusieurs workshops de stratégie de marque ont été organisés pour mettre à jour et redéfinir le positionnement de la marque ST’ART, pour chacun de ses personas, et pour définir le cœur même de sa marque : vision, missions et valeurs.

Nous avons entièrement refait l’identité visuelle en nous basant sur toutes les conclusions des workshops  : logo, couleurs, typos et perspectives de déploiement sur une variété d’outils de communication : signature e-mail, carte de visite, newsletter, réseaux sociaux, invitation à un événement, carte de vœux, flyers, rapport d’activité, site web, etc.

Le logo comportait déjà des éléments de design très sympas que nous souhaitions conserver et il a été l’un des facteurs de la notoriété acquise par ST’ART, nous ne voulions donc pas tout jeter à la poubelle. Nous l’avons tout de même déconstruit et reconstruit pour en faire une version plus moderne et le maintenir pour (on l’espère) les 10 prochaines années.

Une fois l’identité de marque terminée, nous nous sommes attelés à la refonte du site web. Le précédent site n’était plus en adéquation avec les secteurs représentés par ST’ART: mode, édition, audiovisuel, musique, arts de la scène, design, médiation culturelle, jeux vidéo, expositions, musées, architecture, patrimoine, photographie ou encore arts visuels.

L’objectif était clair : faire de leur site web un véritable outil de prospection et faire comprendre leur mission à un large public tout en présentant leur portfolio de manière créative et attrayante.

L’essence même du secteur dans lequel ils évoluent (fonds d’investissement = sérieux, industries créatives = créatif) s’est avérée être un défi hyper intéressant à explorer, car il nécessitait un équilibre délicat entre efficacité/rigueur et toutes les touches créatives que nous aimons apporter dans nos projets.

Après 3 mois de réflexions et de développement itératifs, nous pouvons dire avec fierté que c’est un succès : une toute nouvelle plateforme web qui donne à ST’ART une autonomie totale sur les mises à jour de contenu tout en véhiculant une image forte et innovante de l’entreprise.