- Année
- 2021
- Client
- Prayon
- Services
- Photographie
- Sites web
- Stratégie
- Lien
- prayon.com
Prayon
Prayon est un leader mondial dans le domaine de la chimie du phosphore. Au fil des années, les différents départements de l’entreprise ont travaillé avec de nombreuses agences différentes, créant de nombreux sites web et outils digitaux différents… ce qui a drastiquement diminué l’image de marque du groupe mondial.
Transformer le complexe en (presque) simple
Avec une toute nouvelle stratégie de groupe, ils nous ont contactés avec un objectif clair : rechallenger l’ensemble de leur écosystème digital et rétablir l’identité de « groupe » perdue au fil des années.
Le nombre de sites et outils digitaux conçus au fil des année avaient donné lieu à un écosystème de plus en plus complexe avec différents niveaux de maturité numérique au sein des différents départements… bref, c’était complètement désorganisé et ça manquait gravement de cohérence.
En partenariat avec leur département marketing, nous avons réalisé un audit complet de chaque outil et avons tout remis en question : de la nécessité même de l’existence de chaque site web, au parcours utilisateurs, en passant par les messages clés de la marque. Tout a été mis à plat et reconstruit presque à partir de zéro.
Le resultat ? Un portail web unique où l’entreprise apparaît comme une entité moderne avec une image de groupe forte et unifiée, et une identité modernisée grâce au renouvellement complet de leurs design guidelines.
Assets visuels
Prayon disposait déjà d’un grand nombre d’images et de vidéos dans son centre multimédia interne. Cependant, la plupart de ces visuels étaient anciens et dépassés.
Pour soutenir la nouvelle stratégie et véhiculer une image modernisée du groupe, nous avons organisé plusieurs shootings photos afin de renouveler leurs visuels et de mettre en avant leurs équipes.
Comme le site web comporte de nombreuses pages différentes, il était nécessaire de disposer de davantage de ressources que ce que nous avions créer en séances de photos. Nous avons donc formé leurs équipes à sélectionner des images cohérentes et de qualité à partir de banques d’images haut de gamme afin de garantir que cela ne compromette pas les efforts déployés pour créer de nouveaux éléments visuels lors des séances de photos.
