Identité visuelle & Photographie

La puissance de la photographie de marque au service de votre business

Pour se différencier sur un marché toujours plus compétitif, il est essentiel de développer une image de marque forte et claire. Des photos professionnelles avec une direction artistique réfléchie auront un vrai impact sur votre communication.

Ces photos contribuent à véhiculer les valeurs et la personnalité de votre entreprise en créant une image de marque consistante pour présenter vos services, vos produits ou votre équipe par exemple. Elles apportent une cohésion de votre image de marque au travers de vos différents moyens de communication: site internet, vos réseaux sociaux, brochures, etc.

Des images de qualités ne servent pas juste à attirer l’attention, elles jouent un vrai rôle pour améliorer l’expérience utilisateur. Voyez ça comme un outil à part entière de votre marketing. Voyons en détails dans la suite de l’article.

Pourquoi un shooting photo avec EPIC?

Chez EPIC, nous aimons comprendre le « pourquoi » nous accompagnons nos clients. Nous démarrons donc par des workshops qui nous permettent d’identifier les éléments nécessaires au bon développement de leur image. Ceci nous permet également d’imaginer des shootings parfaitement en phase avec leur marque, qui seront exploitables sur leurs différents supports de communication. Voici en quelques étapes comment nous procédons:

1. Définir l’esprit de la marque

Objectif: Capturer l’essence même de la marque en images.

Comment? Au travers de discussions avant le shooting, nous essayons de comprendre le coeur des valeurs de marque. Si l’axe durabilité est essentiel par exemple, nous choisirons des décors naturel, ou nous ferons attention à incorporer des éléments organiques ou écologiques dans nos prises de vues.

2. S’approprier le tone-of-voice

Objectif: S’assurer que les images reflètent le ton de communication de la marque.

Comment?

• Style et direction: Pour une marque avec un tone-of-voice formel et autoritaire, nous optons pour des compositions structurées avec des expressions professionnelles. Par contre, si la marque est décontractée et accessible, nous privilégions des prises de vue spontanées et de l’éclairage naturel par exemple.
• Ajustement de l’ambiance: Nous ajustons l’éclairage, les angles de vue et les poses en fonction du tone-of-voice. Une marque avec une image fun aura un éclairage plus lumineux et des compositions plus dynamiques, alors qu’une marque plus sérieuse aura une approche plus sobre.

3. Intégrer la palette de couleur de la marque

Objectif: Incorporer systématiquement les couleurs de la marque dans chaque image.

Comment?

• Mise en place du décor et des tenues: Nous veillons à ce que tout, de l’arrière-plan aux tenues des mannequins, reflète les couleurs de la marque. Si les couleurs de la marque sont le rouge et le noir, vous verrez ces nuances soigneusement intégrées dans nos photos.
• Cohérence des couleurs: Nous utilisons des techniques d’éclairage et de retouche pour maintenir la cohérence des couleurs, en utilisant des types d’éclairage spécifiques pour créer des ambiances et/ou en ajustant les teintes de certains éléments durant la post-production.

4. Capturer les bonnes personnes

Objectif: Les images doivent refléter les goûts et le lifestyle du public cible.

Comment?

• Les modèles: Nous sélectionnons des modèles qui correspondent avec le public cible de la marque en termes d’âge, de style et de données démographiques. Pour une marque ciblant les jeunes professionnels par exemple, nous nous concentrerons sur des jeunes actifs.
• Lifestyle Photography: Nous créons des scénarios qui parlent au public cible de la marque. Par exemple, si l’objectif est d’attirer de nouveaux talents, nous capturons la vie quotidienne des employés dans leur espace de travail et les avantages de l’entreprise (bureau moderne, réunions d’équipe, centre de fitness,…).

5. Améliorer le parcours utlisateur

Objectif: Mettre les images aux bons endroits du site internet afin d’améliorer l’expérience utilisateur.

Comment?

• Des shots fonctionnels: Nous planifions à l’avance l’utilisation des images sur le site web, et nous les adaptons selon l’objectif de la page. Par exemple, les photos du header sur la page d’accueil doivent être audacieuses et captivantes, tandis que des photos de produits doivent être claires et détaillées.
• Engagement émotionnel: Pour les pages où un lien émotionnel est essentiel, comme la page «À propos», nous réalisons des images narratives qui instaurent la confiance.
• Flux visuels: Nous veillons à ce que les images suivent un flux logique, afin de guider les utilisateurs de manière naturelle au travers du site web et de soutenir les actions clés à l’aide de visuels pertinents.

La touche finale, la postproduction

Après le shooting, nous nous concentrons sur les retouches afin de s’assurer que toutes les images soit visuellement attrayantes, et soient en phase avec la ligne éditoriale de la marque. Cette étape inclus l’ajustement des couleurs, la modification des compositions, la suppressions d’éléments, etc… Elle permet aussi de s’assurer que chaque image soutient bien les messages de la marque.

En prenant compte soigneusement ces éléments, nous créons des images percutantes qui renforcent véritablement l’image dégagée par la marque, qui créent un lien avec son audience, et qui améliorent globalement l’expérience utilisateur.

Alors, toujours pas convaincus?

Bon, bon, bon… Si vous n’êtes toujours pas convaincu que la photographie professionnelle est bien plus que juste « cool », et qu’elle peut avoir un vrai impact sur votre marque, envoyez-nous un petit email! Long (qui a écrit cet article) ou un de nos account managers sauront vous en dire plus. Deal?